Suchmaschinen-Optimierung – Was ist das eigentlich?

Gibt es suchmaschinen-optimierte Webseiten – oder suchmaschinenfreundliches Webdesign? Dies sind Fragen, die Kunden uns oft stellen wenn wir mit ihnen ein neues Webprojekt planen. Doch.. Was ist überhaupt Suchmaschinenoptimierung?

Wissen Sie, was in einer einzigen Minute erstellt, veröffentlicht und registriert wird?

In 60 Sekunden werden:

70 Domains neu registriert

570 Webseiten neu online gestellt

340 Blog Artikel veröffentlicht

Rechnen Sie die Anzahl neu veröffentlichter Webseiten hoch, kommen Sie auf 820.800 neue Webseiten pro Tag! Der Anteil an deutschen Seiten beträgt zwar nur ungefähr 10% – aber diese Zahl macht eindrucksvoll klar, daß es schwierig ist, daß Ihre Zielgruppe Ihr Unternehmen überhaupt findet.

Um unter der Masse von Mitbewerbern gefunden zu werden, ist es nötig Suchmaschinen-Optimierung einzusetzen.

93% der Online Nutzer gehen auf eine Suchmaschine
68% der Nutzer wählen Google
67% der Klicks gehen auf die ersten 5 Ergebnisse
40% der Suche enthalten 4 oder mehr Worte in der Suchmaske

Was ist SEO?

Den Begriff SEO ist der englische Begriff für Suchmaschinen-Optimierung und die Abkürzung von „Search Engine Optimization“. Einfach ausgedrückt wird eine Webseite (oder Beitrag) so optimiert, daß sie bei der Suche nach Worten oder Sätzen die für diese Webseite relevant sind, von der Suchmaschine (z.B. Google) gut gefunden und als Top-Ergebnis angezeigt wird.

Die beliebtesten Suchmaschinen neben Google mit einem Marktanteil von 94,52% sind
Bing – 4.16%
Yahoo (sucht mit Bing) – 0.98%
T-Online (sucht mit Google) – 0.12%
Ask.com – 0.12%
AOL – 0.08 %
Yandex – 0.06%
(Quelle:de.statista.com)
Jedoch ist der Anteil dieser Anbieter am gesamten Suchvolumen sehr gering.

Wenn Sie nun überlegen, was an so einer Webseite denn zu optimieren ist – dann lautet die Antwort: Alles
Um die wichtigsten Punkte aufzuführen:
Bilder
Links
Texte
Design
Programmcode
Navigation

In der SEO unterscheidet man die On-Page und Off-Page Suchmaschinen-Optimierung.

 

Die Off-Page SEO

Die Off-Page Optimierung beinhaltet den Aufbau der Reputation einer Seite. Darunter fallen Linkaufbau,Backlinks, Linkpopularität und Social Signals. Diese kann aber nur erfolgreich sein, wenn die Basis – die On-Page-Optimierung – stimmig ist.

Die hier vorgestellten Tips zur On-Page Suchmaschinen-Optimierung und sollen Ihnen einen kleinen Einblick zu diesem Thema geben.

Die On-Page SEO

Hier gibt es 5 Massnahmen, die zu den Grundlagen für ein gutes Ranking bei den Suchmaschinen führt.

  1. Seitenstruktur

    Die Navigation ist der wichtigste Teil, der zu einer suchmaschinenfreundlichen Struktur beiträgt. Sogenannte Crawler der Suchmaschinen rufen Webseiten auf und folgen den Links auf diesen Seiten. Je besser die Struktur der Seite aufgebaut ist, desto mehr Zugriff hat dieser Crawler und kann den Seiteninhalt indexieren.
    Dabei ist auch der richtige Einsatz der Überschriften (h1-h6) zu beachten. Die h1-Überschrift sollte nur einmal auf der Seite vorkommen und die weiteren Überschriften sollten konsistent auf der Webseite zum Einsatz kommen.

    Was ist bei der Navigation der Webseite zu beachten?

    Sie sollte so einfach wie möglich in HTML und CSS programmiert sein, denn der Einsatz von Ajax, Flash und JavaScript begrenzt unter Umständen die Möglichkeit der Suchmaschine Ihre Seite hierarchisch zu erfassen.
    Ebenso ist auch eine Bildbasierte oder (je nach Programmierung) eine dropdown-Navigation SEO-technisch keine optimale Lösung.

    Jede Unterseite sollte mit maximal 3 Klicks erreichbar sein. Je weniger verschachtelt Ihre Seitennavigation ist, desto besser – nicht nur für die Crawler der Suchmaschinen sondern auch für die Nutzerfreundlichkeit.

    Benutzen Sie nutzerfreundliche URLs, die der Hierarchy und den Namen Ihrer Navigation folgen.

    Die Navigation im Fußbereich sollte der Hierarchie der Hauptnavigation entsprechen.

    Der Seiteninhalt muss für Suchmaschinen sichtbar sein. Besonders durch technische Spielereien mit JavaScript oder Flash sind Inhalte oft nicht für die Crawler lesbar. Ist beim Nutzer JavaScript deaktiviert, kann auch dieser die Webseite nicht so sehen, wie Sie eigentlich erscheinen soll. Daher programmieren wir für unsere Kunden Fall-Backs, die dann in dem Falle eingreifen und für Nutzer ohne JavaScript,Crawler und Screen-Reader den reinen Text ausgeben – damit gerüstet, ist Ihre Webseite auch barrierefrei für gehandicapte Nutzer.

  2. Content

    Es gibt den schönen Satz „Content is king“.

    Wichtig sind Texte, in denen der Besucher Ihrer Seite findet was er sucht und er erkennen kann, dass seine Bedürnisse durch Ihre Dienstleistungen gestillt werden können.
    Daher sollten Sie hochwertige Texte erstellen, die sich qualitativ von Ihren Mitbewerbern unterscheiden und eine konkrete Nachfrage bedienen.
    Dabei sollten Sie bei jedem Beitrag oder Webseitentext Ihre Keywords im Auge behalten. Keywords sind Schlüsselbegriffe, die Ihr potentieller Wunschkunde in die Suchmaschine eingibt um Sie oder Ihre Dienstleistung zu finden. Ein Keyword kann aus ein oder einer Kombination von zwei Worten bestehen.
    Die optimale Anzahl an Begriffen, auf die der Inhalt ausgerichtet ist, sollte nicht zu hoch sein. Für kleinere Unternehmen sind 5 Keywords für den Einstieg ein gute Empfehlung.

  3. Multimedia

    Medieninhalte wie Bilder und Videos werden über ein Tag im Programmcode eingebunden. Um SEO freundlich die Webseite zu gestalten ist es hier erforderlich, daß die Dateinamen die Keywords enthalten sowie einen sogenannten Alt-Text mit der Beschreibung des Medieninhalts hinterlegt ist. Diese wird z. B. angezeigt, wenn das Bild oder Video aus verschiedenen Gründen nicht angezeigt werden kann.
    Zusätzlich gibt es das Title Attribut – dieser Inhalt wird beim hovern (überfahren des Bildes mit der Maus) angezeigt. Dieses sollte auch mit einem Keyword belegt werden. Besonders wenn die Medien keine Bildunterschrift besitzen, empfiehlt sich die Verwendung dieses Attributes.

    Die Optimierung von Videos ist etwas komplizierter, da zum Beispiel YouTube seine eigenen Rankingfaktoren hat. Wenn Sie ein Webprojekt mit Videoeinbindungen planen, kontaktieren Sie uns gerne unverbindlich und wir beraten Sie dahingehend umfassend.

  4. Meta Tags

    Meta-Tags sind nicht sichtbare Angaben im Quellcode des HTML-Dokumentes, die die Seite charakterisieren. Die Meta-Beschreibung erscheint im Ausschnitt wenn Google Ihre Seite als Ergebnis anzeigt. Für diese Kurzbeschreibung stehen Ihnen 160 Zeichen zur Verfügung und mit Hilfe von SEO-Tools können Sie auch als Nicht-Programmierer dies in Ihr CMS implementieren.

  5. Interne Links

    Verlinken Sie relevante Inhalte zwischen Ihren Unterseiten.Damit erhöhen Sie die Neugier beim Besucher und damit auch die Verweildauer. Je mehr Sie Ihre Seiteninhalte sinnvoll verlinken, desto besser erreichen die Crawler der Suchmaschine die Inhalte Ihrer Webseite.

  6. Mobil-Freundlichkeit

    Immer mehr Inhalte werden auf mobilen Endgeräten wie Smartphones oder Tablets angeschaut. Google rankt auch Ihre Seite abhängig davon wie gut Ihre Seite auf mobilen Endgeräten dargestellt wird. Um zu sehen, ob Ihre Seite für die Darstellung auf mobilen Geräten optimiert ist, können Sie mit diesem Tool von Google Ihre Seite überprüfen: Mobil-Friendly-Tool

 

ThinkWeb richtet bei der Programmierung Ihrer Webseite viel Wert auf eine gute On-Page Optimierung.

Gerne überprüfen wir Ihre bestehende Seite und besprechen mit Ihnen unverbindlich die Möglichkeiten einer Verbesserung Ihrer Webseite. Sprechen Sie uns an!

Besonders durch unsere individuelle Webentwicklung können wir gezielt auf Ihre Zielgruppe und Ihre Vorstellungen und Bedürfnisse eingehen. Wir entwickeln gerne gemeinsam mit Ihnen eine suchmaschinen-optimierte Webseite, auf der Sie dann langfristig Ihre Off-Page Optimierung (Linkaufbau) aufbauen können.

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